Les formations Google gratuites : Apprendre le digital avec Google

Pas facile de s’y retrouver avec les formations Google. En effet, le géant du Web a lancé depuis 2012 sa plate-forme de formations gratuites en ligne intitulée Google Pros. Quelques années plus tard, Google revient avec Digitale Active en élargissant la cible de ses programmes.

Une véritable pour le futur community manager qui souhaite se former et monte en compétence sur le marketing digital et l’univers Google. Les formations pour le community manager et les formations aux réseaux sociaux n’intègrent pas la grande majorité les modules que vous rencontrerez sur les cursus proposés par Google.

Petit tour d’horizon des formations gratuites de Google :

Les formations Google gratuites pour les pros

Les formations Google ont pour objectif d’aider les entreprises (TPE / PME) à mieux se préparer à l’arrivée du numérique. Le Syntec numérique a estimé en à 39 000 le besoin en profils numériques et le secteur du numérique recrute 4 fois plus vite que l’économie.

Si à l’origine le programme Google Pros était destiné aux entreprises, il aura fallut attendre 4 ans pour que Google élargisse sa cible à tous les participants souhaitant apprendre l’univers du marketing digital ou webmarketing.

Digitale Active : Formations Google gratuites pour tous 

Quatre ans plus tard, Google lance la plate-forme Digitale Active comportant de nombreuses ressemblances avec Google Pros ;  un programme qui s’articule tout comme le premier autour de 20 thématiques du numériques.

Néanmoins, les formations Google Digitale Active s’adresse cette fois-ci à tout le monde, même les débutants sur internet, les étudiants ou quiconque s’intéressant au web peut se former au numérique via cette plate-forme.

À la clef, un certificat reconnu par IAB Europe et des compétences numériques à faire valoir dans le monde professionnel !

Voici pour vous, quelques formations Google spécifiques au webmarketing :

Le programme des formations Google Digital Active

De l’e-mailing à l’analyse d’audience, en passant par la publicité display aux opportunités offertes par le mobile…

Le programme des formations Google Digital Active comprend un ensemble de thématiques réparties sur plusieurs cours pour chacune d’entre elles. C’est ici une bonne occasion pour apprendre ou revoir tous les leviers digitaux online grâce à Google.

La durée du programme de formation Google Digital Active est d’environ 3 semaines pour une formation suivie assidûment, c’est à dire tous les jours de manière consécutive. Pas forcément possible pour l’ensemble des apprenants sur un tel programme.

De ce fait il est préférable de suivre les cours de Digital Active à son rythme vu qu’ils sont répartis et organisés en thématiques.

Le programme des formations Google Digital Active, ce sont 23 cours développés avec un total de 89 vidéos d’environ 5 minutes chacune.

Autant dire que les formations Google même si elles sont gratuites ne sont pas des cours abordés de façon légère car ils sont complets et pertinents.

Google a réellement pensé le programme de façon qualitative en le découpant et en l’élargissant à toutes les facettes du webmarketing.

3 étapes pour le développement de vos compétences

Avec les formations Google, développez vos compétences tout en douceur à votre rythme et valorisez-les avec une certification.

1. Choisissez votre cours

Professionnel ou étudiant, les cours sont ouverts à tous. Faites le choix des cours adaptés à votre profil et selon vos besoins pour monter en compétence.

2. Apprenez le cours à votre rythme

Apprenez à votre rythme votre programme de formation et suivez-le depuis votre ordinateur, smartphone ou tablette.

3. Obtenez une certification à l’issue du programme

Avec le suivi de vos projets, sachez où vous en êtes et recevez une certification pour valoriser vos compétences. Un bon moyen pour mettre à jour votre profil Linkedin et votre CV.

L’ensemble des formations Google Digital Active

26 petites formations Google sont inclues dans le programme Digital Active. Suivez celles qui vous conviennent et à votre rythme. Montez en compétence sur le digital et positionnez-vous efficacement avec vos nouveaux acquis.

1. Internet et ses opportunités (2 cours)

Ce n’est plus une surprise : nous vivons dans un monde résolument numérique, où près de la moitié de la population est aujourd’hui connectée à Internet.

Avec autant de personnes en ligne, les entreprises ont donc tout intérêt à se mettre au pas du digital. Vous allez découvrir ici les opportunités qui s’offrent à vous, et comment un site Web, des vidéos ou les réseaux sociaux pourraient vous aider à atteindre vos objectifs.

2. Les premiers pas pour réussir sur Internet (4 cours)

Il existe de nombreuses possibilités de faire la promotion d’une entreprise en ligne. Avant de vous lancer, vous devez toutefois vous familiariser avec le fonctionnement de ces canaux numériques et identifier les options les mieux adaptées à votre situation.

De plus, vous devez savoir comment élaborer une stratégie ou un plan précis dans le but de réaliser vos objectifs et d’évaluer vos résultats.

3. Développer une présence en ligne (6 cours)

Des sites Web aux fiches d’établissements locaux, des applications mobiles aux réseaux sociaux, les solutions qui s’offrent à vous pour assurer votre visibilité en ligne sont nombreuses. Si les sites Web constituent la méthode la mieux adaptée pour atteindre vos objectifs, vous devez disposer de connaissances de base sur leur fonctionnement.

Encore plus important, nous vous recommandons de connaître les bonnes pratiques en matière de conception et de facilité d’utilisation. Vous pourrez ainsi créer un site qui correspond à votre image, et permet à vos clients de trouver les produits ou services dont ils besoin.

4. La communication par l’e-mail (4 cours)

Le marketing par e-mail est particulièrement efficace pour entrer et rester en contact avec ses clients.

Cette rubrique décrit les principes de base d’une campagne de marketing par e-mail efficace, de l’élaboration d’une liste de contacts à la conception d’e-mails qui se démarquent réellement des autres.

5. Se familiariser avec la recherche (6 cours)

Grâce aux moteurs de recherche, les utilisateurs peuvent trouver facilement l’information souhaitée, d’un simple clic. Cependant, savez-vous comment ils fonctionnent et comment améliorer votre visibilité sur ces plates-formes ?

Découvrez ce qui différencie les résultats naturels des liens commerciaux et ce qui rend la publicité sur les moteurs de recherche si efficace.

6. Se faire une place sur les moteurs de recherche (4 cours)

Le concept de SEO (Search Engine Optimization) ou optimisation du référencement naturel peut sembler obscur, mais vous pourrez plus facilement maîtriser le sujet si vous comprenez le fonctionnement des moteurs de recherche.

Vous découvrez ici comment élaborer une stratégie de SEO adaptable, et identifier les mots clés les plus efficaces et les outils qui vous permettront de mesurer les statistiques clés.

Apprenez-en plus sur les nouvelles tendances du référencement naturel en 2018.

7. Les avantages de la recherche au profit des entreprises (3 cours)

Si vous optimisez correctement vos pages Web, vous permettrez à un plus grand nombre d’utilisateurs de trouver votre contenu plus rapidement. Vous pouvez utiliser de nombreuses méthodes différentes, mais vous gagnerez du temps et économiserez vos ressources si vous choisissez la plus efficace.

Dans cette rubrique, vous découvrirez comment maîtriser les balises Meta, les liens dofollow et nofollow, backlink, le SEO international et d’autres concepts.

8. Les annonces sur les moteurs de recherche (4 cours)

Les liens sponsorisés (SEM, Search Engine Marketing) peuvent offrir d’innombrables opportunités pour la promotion de vos produits ou services. La publicité en ligne vous permet d’entrer directement en contact avec vos futurs clients, en ciblant spécifiquement les personnes intéressées par votre site Web.

Découvrez le fonctionnement d’une mise aux enchères SEM et identifiez les éléments importants à maîtriser pour créer des annonces qui sortent du lot.

9. Comment améliorer une campagne sur les moteurs de recherche (4 cours)

L’univers des liens sponsorisés offre de nombreuses opportunités. Avant de pouvoir les saisir, vous devez toutefois maîtriser les outils de recherche et la sélection de mots clés.

Vous pourrez ensuite améliorer et optimiser vos campagnes sur le Réseau de Recherche afin de tirer pleinement parti de votre investissement.

10. L’analyse d’audience (3 cours)

Grâce à l’analyse d’audience, vous pouvez obtenir de nombreuses informations qui vous permettront de comprendre les visiteurs de votre site Web.

Une fois que vous avez clairement défini vos objectifs commerciaux, vous pouvez utiliser les données d’analyse pour affiner et améliorer votre site Web, et atteindre ces objectifs.

11. Réussir grâce à l’analyse d’audience (3 cours)

Les outils d’analyse fournissent une multitude de données, mais elles ne sont pas toujours faciles à interpréter pour trouver des réponses.

Regardons ensemble plus en détail l’analyse d’audience, et vous serez bientôt capable de mesurer l’impact de la recherche naturelle, de comprendre les données relatives au SEM et d’utiliser les techniques de segmentation.

12. Se faire connaître localement (2 cours)

Un magasin physique peut aussi tirer parti du marketing digital pour toucher ses clients potentiels, en adoptant une stratégie locale.

Pour optimiser votre visibilité auprès des personnes situées à proximité de votre magasin, créez une fiche dans les annuaires locaux, lancez-vous dans le marketing sur mobile et assurez votre présence dans les résultats de recherche à proximité.

13. Permettre aux clients de trouver une entreprise en ligne (3 cours)

Les moteurs de recherche, les annuaires locaux et les réseaux sociaux permettent de toucher relativement facilement les utilisateurs qui se situent physiquement à proximité d’un magasin.

Pour savoir comment tirer parti de cette opportunité unique d’attirer de nouveaux clients potentiels, vous devez maîtriser la publicité locale, le marketing sur mobile et d’autres techniques.

14. Se faire connaître grâce aux réseaux sociaux (4 cours)

Fréquentés par un grand nombre d’utilisateurs, les réseaux sociaux présentent un fort intérêt pour les entreprises et autres structures.

Afin de tirer parti des réseaux sociaux les plus populaires, vous devez comprendre pourquoi il est important d’y être visible, rejoindre les plates-formes les mieux adaptées à votre situation et renforcer votre présence en interagissant avec vos audiences.

15. En immersion dans l’univers des réseaux sociaux (4 cours)

En matière de réseaux sociaux, une stratégie et un plan structurés peuvent s’avérer très utiles pour gagner du temps et économiser de l’argent.

Nous allons identifier ici les contenus les plus efficaces sur les réseaux sociaux, et déterminer en quoi la publicité diffusée sur ces supports peut constituer un complément essentiel à votre stratégie. Enfin, nous découvrirons comment mesurer vos performances afin d’optimiser vos futurs contenus sur ces réseaux.

16. Le mobile et ses possibilités (3 cours)

Aujourd’hui, la plupart des utilisateurs ont pris l’habitude de naviguer sur Internet lorsqu’ils se déplacent. Il est donc important que les entreprises se soucient de leur présence sur mobiles.

Vous découvrirez ici les différences entre les sites mobiles et les applications mobiles, le SEO sur mobile et les outils de marketing sur mobile les mieux adaptés à vos objectifs.

17. Profiter des opportunités du mobile (5 cours)

Alors que les vidéos sont de plus en plus regardées sur mobile, vous avez tout intérêt à intégrer le mobile dans votre stratégie publicitaire.

Pour vous donner toutes les chances de réussir votre première campagne de marketing sur mobile, vous devez analyser les options et les outils à votre disposition, et savoir comment choisir les bons mots clés et formats d’annonces.

18. Introduction à la publicité display (3 cours)

Pour booster votre trafic et votre visibilité en ligne, vous devez combiner la publicité display et les liens sponsorisés. Découvrez les avantages des annonces diffusées sur les Réseaux de Recherche et Display, en quoi elles sont différentes, et comment trouver et cibler la bonne audience.

Vous disposerez ainsi des compétences requises pour structurer correctement vos campagnes publicitaires.

19. La publicité display en détails (3 cours)

Pour optimiser les performances de vos annonces display, vous devez d’abord comprendre comment les réseaux publicitaires mettent en relation les entreprises qui souhaitent promouvoir leurs produits ou services, et les sites Web qui vendent des espaces publicitaires.

Vous pourrez ensuite tirer parti de l’efficacité des solutions de reciblage (ou « remarketing ») pour rester présent dans l’esprit des consommateurs et faire progresser vos clients potentiels dans le funnel de conversion.

20. Le développement d’une entreprise à l’international (7 cours)

Vous êtes prêt à vendre à l’international ? Avant toute chose, vous devez valider vos nouveaux marchés, connaître la différence entre « traduction » et « localisation », et vérifier que vous possédez l’infrastructure technique nécessaire pour gérer cette démarche globale.

Une fois que vous disposez d’une base solide, vous pouvez diffuser vos annonces dans le monde entier afin de présenter vos messages marketing auprès des bonnes personnes, où qu’elles se trouvent.

21. La puissance de la vidéo sur Internet (6 cours)

Aujourd’hui, la vidéo constitue un élément populaire et attrayant de l’expérience en ligne. La démarche consistant à communiquer auprès des utilisateurs par le biais de ce support peut offrir des opportunités intéressantes en matière de publicité et de marketing de contenu.

Découvrez comment intégrer la vidéo dans votre stratégie en ligne, préparer et produire des vidéos selon votre budget, et en faire la promotion pour qu’elles soient visionnées par les bonnes personnes.

22. Créer un site d’e-commerce (2 cours)

Tirez parti de l’e-commerce et découvrez comment vendre efficacement vos produits en ligne. Cette rubrique d’introduction vous permettra de vous lancer dans cette activité.

Elle aborde différents sujets, des outils nécessaires pour créer son site e-commerce en ligne de A à Z aux différents modes de paiement, en passant par la gestion des commandes.

23. Comment augmenter ses ventes en ligne (3 cours)

Après avoir créé votre boutique en ligne, vous devez vérifier que tous les éléments sont correctement optimisés pour permettre aux utilisateurs de bénéficier de l’expérience la plus fluide possible.

Chaque point de contact offre une opportunité de communication importante entre vos clients potentiels et vous : inscription, navigation, règlement et réception de promotions sur les produits.

24. Planifiez votre stratégie commerciale sur le Web (5 cours)

Grâce à ce thème, vous saurez comment donner le meilleur de vous-même au moment d’élaborer une stratégie pour votre activité en ligne.

Nous vous expliquerons, par exemple, comment identifier vos objectifs et effectuer le suivi de vos résultats. Découvrez comment vous démarquer de vos concurrents et impressionner vos clients à chaque étape de leur expérience.

25. Premiers pas avec le marketing de contenu (6 cours)

Le marketing de contenu constitue un excellent moyen de gagner la confiance des utilisateurs et d’accroître le trafic vers votre site.

Dans cette rubrique, nous allons vous expliquer comment rédiger du contenu pour vos audiences en ligne, organiser la production et la promotion, choisir le bon format selon votre contenu et effectuer le suivi des performances de votre marketing de contenu.

26. Transformez les données en insights (5 cours)

Si vous savez comment transformer vos données numériques en insights exploitables, vous pourrez améliorer les résultats de vos campagnes en ligne et atteindre plus facilement vos objectifs.

Dans cette rubrique, nous allons vous expliquer en quoi consiste le cycle de données, comment obtenir des insights exploitables à partir de données brutes et quels outils peuvent vous permettre de gérer efficacement les données numériques.

Vous découvrirez également comment présenter les informations de façon à optimiser leur impact sur votre audience cible.

Quelques modules des formations Google liés aux webmarketing

Voici quelques détails sur les contenus de 5 cours dédiés au webmarketing :

• Comment améliorer une campagne sur les moteurs de recherche (4 cours)

  Détail du module :
  – Comment les campagnes de liens sponsorisés sont structurées,
  – Comment utiliser cette structure pour être pertinent,
  – Les avantages que vous obtiendrez en vous focalisant sur la pertinence

• L’analyse d’audience (3 cours)

  Détail du module :
  – Les points évoqués dans la formation
  – Les types d’informations que l’analyse d’audience peut vous fournir concernant le trafic naturel,
  – Comment identifier des tendances dans votre trafic naturel,
  – Comment déceler les moyens de rendre votre site plus pertinent pour les internautes.

• Introduction à la publicité display (3 cours)

  Détail du module :
  – Ce qu’est la publicité display,
  – Comment elle fonctionne,
  – Les objectifs qu’elle peut vous aider à atteindre.

• La publicité display en détails (3 cours)

  Détail du module :
  – Faire une excellente première impression,
  – Faire passer les clients dans  » l’entonnoir  » de conversion,
  – Transformer des internautes intéressés en clients.

• Comment augmenter ses ventes en ligne (3 cours)

  Détail du module :
  – Votre site pour toutes sortes d’appareils,
  – La navigation et la recherche,
  – Les pages de produits,
  – Le paiement, en utilisant des comptes clients.

Formations Google Analytics : Analytics Academy

Autre programme proposé par Google, « Analytics Academy » spécialement crée pour mieux comprendre son outil d’audience « Google Analytics« . Ce progamme délivre la certification Google Analytics. (GAIQ).

Les formateurs des formations Google Analytics

Petite présentation des formateurs sur les formations Google Analytics :

Les formations Google Analytics

Google analytics pour débutant
5 cours y sont proposés de plusieurs vidéos en anglais. Le programme explique comment créer un compte, insérer un code de suivi et à configurer le filtrage des données, comment parcourir l’interface et les rapports de Google Analytics. Enfin, comment configurer des tableaux de bord et des raccourcis.

Pour terminer le cours explique comment analyser les rapports de base sur l’audience, l’acquisition et le comportement mais aussi comment configurer des objectifs.

Google analytics avancé
Ce cours explique comment les données sont collectées et transformées en rapport lisibles.
Le but étant d’apprendre comment utiliser des configurations comme les dimensions personnalisées, les statistiques personnalisées et le suivi des événements pour recueillir des données propres à son activité.

Encore plus pointu, le cours apprend les techniques d’analyses avancées basée sur la segmentation, les rapports « Canaux » et les rapports « Types d’audience » puis des stratégies liées au marketing telles que le remarketing et le remarketing dynamique.

La certification Google Adwords
Cette certification, d’ailleurs réputée difficile à obtenir, est une accréditation professionnelle délivrée par Google.
Elle permet d’attester d’une bonne maîtrise de l’outil publicitaire Google Adwords. Cette certification est délivrée à toute personne ayant réussi 2 modules sur les 6.

Les bases d’Adwords
Enfin, l’examen intitulé Bases d’Adwords traite les principes de bases de la publicité en ligne avec Google Adwords. Une fois cet examen réussi, cela permet ensuite d’attester d’une compréhension de l’outil Google Adwords et dans quelle situation.

Voilà un beau panels des formations Google à suivre pour parfaire vos connaissances !

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